中共鞏固習近平「二十大」連任的 「融媒體」操作
2022.10.21
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壹、新聞重點
在中共召開「二十大」前夕，《央視》於10月8日至15日晚間8點的黃金檔，推出16集大型電視專題影片《領航》。該系列影片彰顯習近平為領導核心的宗旨，不僅「反映黨的『十八大』以來黨和國家事業取得的歷史性成就、發生的歷史性變革」，更「呈現新時代人民群眾的幸福美好生活和良好精神風貌」，據《新華網》報導，《領航》播出後「引發廣大幹部群眾強烈共鳴」。[1]
時值「二十大」的召開，習近平積極尋求第三任期，中共面臨來自內、外的多重挑戰，例如烏俄戰爭、肺炎疫情及美中戰略競爭等。在此危機下，本文認為習近平透過「融媒體」的操作，[2] 建構個人形象並凸顯領導地位，一方面強調與「黨」的連結，爭取黨內的支持；另一方面，著重「國家」的層次，謀求民間的擁護。習近平以此壯大自身的聲量與權力，作為連任的正當性基礎。
貳、安全意涵
一、「融媒體」對「黨」的操作：強調意識形態與「習思想」
2021年11月12日，中共在無人反對與一致掌聲中通過了《中共中央關於黨的百年奮鬥重大成就和歷史經驗的決議》，[3] 至此確立習近平在黨內的權力地位，更樹立習近平在黨史上的歷史位置。在此脈絡下，習近平為進一步彰顯與黨的連結，著眼於「融媒體」的操作，鼓吹「習近平新時代中國特色社會主義思想」（以下簡稱「習思想」），近期更強調「歷史自信」。
中共在「十九大」將「習思想」寫入黨章後，透過「融媒體」等宣傳、教育與研究機構的持續推廣，為習近平的「二十大」鋪路。2022年9月2日，《新華社》社長撰文稱「二十大」要「做好習近平總書記和習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報導」。[4] 10月3日，《央視》推出「融媒體」作品《追光》，加強宣傳習近平的「強軍思想」，並在電視台與多個新媒體平台同步曝光。[5]
習近平除了強調個人領導色彩，近期頻提「歷史自信」一詞，彰顯共黨的歷史經驗與使命，作為其長期執政的依據。2022年8月10日，《人民網》推出「跟著總書記學黨史資料庫」，透過分類檢索的方式，系統性呈現習近平對黨史的相關講話、文章和活動，並設立「總書記的紅色足跡」欄目，凸顯「總書記」的身份，刊載習近平走訪革命聖地等紀念場景的報導與影音。[6]
二、「融媒體」對「國」的操作：著重習近平的治理能力與親民形象
2022年9月1日，中共舉辦《習近平談治國理政》第四卷出版座談會，彙整2020年2月至2022年5月習近平相關的講話、演講和指示等109篇、45幅圖片並分為21個專題，「融媒體」並以此加強宣傳。[7] 相較於中共已出版的前三卷，此次篇幅規模更大，這顯示中共應付越趨繁重的治理問題，更體現習近平作為國家領導人，積極對內宣示權力，並向中國民間與國際社會展示治國能力。
習近平利用「融媒體」打造體察民意的形象，透過新媒體平台探知民意，進而引導輿論，並與民眾產生互動，建立社會溝通的管道。2022年4月15日，習近平首次指示以「融媒體」徵求「二十大」相關工作意見，民眾可透過《人民網》、《新華網》、《央視網》及「學習強國」平台提出建言。[8] 例如《人民網》的「領導留言板」，結合各部門的回應，利用數據分析呈現熱門議題，試圖貼近民眾的感受。[9]
習近平為求連任，透過「融媒體」的操作，在民眾眼中不僅懂得治國，並能體察民情，更試圖將治理危機轉化為個人功績。例如《央視》推出《領航》電視專題影片，細數習近平十年來的成就，包含「從容應對美國發動的貿易戰、推動香港局勢由亂到治、抗擊疫情」等，並在首集〈掌舵遠航〉中，頌揚習近平「在一次次風高浪急、甚至是驚濤駭浪的鬥爭中…發揮了關鍵和核心作用」。[10]
參、趨勢研判
一、中共或將加強社會經濟議題的操作
中共藉由「融媒體」的敘事、表現與傳播，將內部的社會經濟危機，包裝成習近平個人的成就，例如過去中共官媒以「史詩畫卷」形容習近平領導的扶貧攻堅戰役，凸顯習近平「十八大」以來的功績。這種將危機當成政績的「融媒體」操作模式，將會不斷受到檢驗。可預見的是，社會與經濟問題將構成習近平第三任的挑戰。在問題難以解決的情況下，習近平勢將訴諸意識形態的宣傳，「再毛化」的趨勢更為明顯。[11] 因此，在習近平順利連任之後，中共憑藉其穩定的政治基礎，將集中火力啟動「融媒體」機制，針對社會經濟議題加強操作。
二、中共以「融媒體」控制資訊流仍有疏漏
中共建立「融媒體」機制，企圖佔據各大傳統媒體與新興媒體平台，打造同一口徑且密不透風的資訊環境。然而，如此嚴密的控制，仍可能百密一疏，引發更多關注。例如「二十大」召開前，有民眾於北京海淀區的高架橋，掛出顯示「罷課罷工罷免獨裁國賊習近平」、「不要文革要改革」、「不要核酸要吃飯」等巨幅布條，並透過至少兩名路人的拍攝和上傳於網路，迅速在中國各大網路平台流傳，進而引發國內、外高度的關注，[12] 如此意外之筆，更加凸顯習近平的治理問題，以及內部社會問題的持續惡化。
[1]〈專題片《領航》引發廣大干部群眾強烈共鳴〉，《新華網》，2022年10月12日，https://reurl.cc/O4ORrA。
[2]融媒體操作指中共透過整合傳統與新興媒體資源，改變、產生或強化民眾對中共正面的認知。
[3]〈中共中央關於黨的百年奮鬥重大成就和歷史經驗的決議〉，《人民網》，2021年11月11日，https://reurl.cc/jGApKq。
[4]〈中共20大前夕 新華社長撰文強調宣傳習思想〉，《中央社》，2022年9月4日，https://reurl.cc/O4OLQg。
[5]〈思想解讀類融媒體片《追光》即將播出〉，《新華網》，2022年10月3日，https://reurl.cc/MNexWp。
[6]〈「跟著總書記學黨史數據庫」正式上線〉，《人民網》，2022年8月10日，https://reurl.cc/AO5ezE。
[7]〈《習近平談治國理政》第四卷出版座談會發言摘編〉，《人民網》，2022年9月5日，https://reurl.cc/pMOjeb。
[8]〈黨的二十大相關工作開展網路徵求意見〉，《人民網》，2022年4月16日，https://reurl.cc/nOK8N2。
[9]〈我為黨的二十大建言獻策-領導留言板〉，《人民網》，https://reurl.cc/gMddkb。
[10]〈中宣部歌頌習近平領航 擦粉還是高級黑〉，《法廣》，2022年10月11日，https://reurl.cc/qNEEzg。
[11]〈吳玉山：習近平10年統治 中國出現「再毛化」〉，《中央社》，2022年10月12日，https://reurl.cc/yMzjpM。
[12]〈20大前北京高架橋懸掛反習布條 中國網路全面封殺照片〉，《中央社》，2022年10月13日，https://reurl.cc/nOegK6。